Буэнос-Айрес, 2 декабря 2025 г. (NA) — Национальный опрос о потребительских привычках на конец года показал, что 74% опрошенных отдают приоритет акциям и скидкам при рождественских покупках. С большим отрывом за ними следуют те, кто ищет финансирование в рассрочку (9%), и те, кто использует преимущества оплаты дебетовой картой или QR-кодом (7%). Согласно исследованию, проведенному компанией Focus Market для блога Hablemos de plata компании Naranja X, рождественские украшения подорожали на 12% по сравнению с прошлым годом, в то время как рост стоимости корзины составил 27%. В сегменте украшений наблюдаются значительные различия в ценах. Наборы из девяти фигур (+28%), светодиодные теплые гирлянды (+27%) и зеленые гирлянды (+18%) лидируют по росту; в то время как некоторые продукты подешевели по сравнению с прошлым годом, например, рождественские венки (-17%) и наборы из 24 украшений (-29%). Общая стоимость восьми измеренных товаров выросла с 377 504 до 423 955 песо. Эти изменения незначительны, но с большими различиями в зависимости от типа товара и его происхождения. Директор Focus Market Дамиан Ди Пасе прокомментировал, что такие изменения связаны с экономическим контекстом, который показывает признаки переформатирования. «Относительная стабильность цен на рождественские товары отражает конкурентное давление между торговыми точками и все еще сдерживаемый спрос. Позитивным сигналом является то, что некоторые категории остаются ниже среднего уровня инфляции, что может сделать этот сезон более доступным для потребителей», — отметил он.
Традиционные товары
В исследовании проанализировано 20 традиционных праздничных товаров — от пан дульсе, сидра и турронов — и обнаружено, что три самых подорожавших продукта в корзине являются импортными. Испанский торт с сухофруктами (+47%), пан дульце с фруктами (+44%) и миндальный мягкий туррон (+38%) возглавляют рост в продуктовом сегменте; в то время как пан дульце с шоколадной крошкой (+9%), арахисовая карамель (+7%) и шампанское (+1%) показали наименьшее изменение. В среднем стоимость 12 проанализированных товаров выросла с 75 013 песо в 2024 году до 95 401 песо в 2025 году.
Цены, influenced by imports
Эти различия между сегментом украшений и продуктов также объясняются наличием импортных товаров и колебаниями предложения. В товарах для украшений открытие рынка способствовало сдерживанию цен в нескольких категориях, в то время как импортные продукты по-прежнему демонстрируют большую чувствительность к курсу валюты и наличию на складе. Что касается потребительских привычек в эти праздники, помимо приоритета, отдаваемого акциям и скидкам, и разнообразия способов оплаты, отмечается, что покупки сосредоточены в краткосрочной перспективе: 44% начинают их за неделю до, 27% — за месяц до и 21% — в выходные перед праздниками. По способу оплаты 61% финансируют покупки с помощью кредитной карты, 16% ожидают получения годовой премии (aguinaldo) и 12% используют доходы с процентных счетов.
Более осторожные потребители
Такое поведение, по словам Ди Пасе, отражает более осторожную аудиторию: «Фокус потребителей на акциях и финансировании показывает более зрелый и конкурентный рынок. Коммерческие стратегии, предлагающие привлекательные скидки и доступные планы оплаты, будут ключевыми для стимулирования продаж и использования праздничного настроения, не теряя из виду экономические реалии». В целом, результаты отчета показывают праздничную картину, в которой ценовые колебания остаются сдержанными, по анализу Focus Market, с потребителем, внимательным к ценности, и спросом, который определяет свои покупки с небольшим опережением. Ситуация, сочетающая в себе умеренность и ожидания более динамичной коммерческой активности в конце года.
